独家-用户调查:都谁在关注网大?

作者 / 阿笔

四年磨一剑,网络电影的变化在2018年迎来一个新拐点。

政策上,越发重视和监管严格,今年5月,网络电影工委会正式成立;产能得到良性控制,从原先的每年三千多部到现在一千部左右;平均制作成本有所增加,一些专业深耕网络电影的内容创作者开始形成自己的风格(比如:项氏兄弟、导演张涛、编剧小吉祥天、崔走召等),且得到行业和用户认可;商业层面,出现新的票房天花板,影片《大蛇》分账5078万,爱奇艺、优酷票房分账top20,累计分走票房5.2亿,影片《陈翔六点半之铁头无敌》投资回报率达995.60%。

以上种种,都在印证着这个行业的发展和变化。与此同时,网娱观察(ID:wldygc2016)注意到,关于网络电影的受众一直都是行业待解开的谜。究竟是哪些用户在看网络电影?网路电影的用户黏性如何?大家又都是带着怎样的初衷观看网大?网娱观察通过制定问卷调查和深度采访,窥探网络电影的用户画像。

注:本次问卷调查共计收回517份,其中有效问卷为495份;

本次问卷的组成为行业人士、随机抽样调查;

本次问卷所得数据,仅供参考。

整体上来看,通过梳理问卷调查我们发现以下几大现象:

1、 网络电影有一批自己的用户。虽然深度用户占比很少,但大部分人表示看过网大,且在他们身边还有不少同样关注过网大的人;

2、 大部分人知道网络电影是通过平台推送、微博、微信、qq等社交软件线上安利,一定程度上说明,平台推荐位和网大营销有用且需要重视;

3、 调查中,表示从不关注网大的原因是不知道网络电影是什么、没有宣传和听说质量不行;

4、 超过一半的人表示网大现在已有所改观;

5、 观看网大的动机中,题材类型特效有吸引力拔得头筹,平台会员、打发时间以及电影院太远紧急随后;

6、 品质和题材是网大存在的问题;

7、 《灵魂摆渡·黄泉》是大家印象最深的一部网大;

8、 未来最期待看到的网大题词啊集中在悬疑探索、爱情剧情、喜剧。

具像化来看:

1、本次参与调查的男女比例分别为:37.62%:62.38%。有意思的是,这个数据与一直以来认定的网大是男性市场有所偏离。在网娱君看来,一方面原因在于习惯填写问卷调查的男女比例中,女生相对较多,和问卷推广也有关联,所以这个数据的代表性不是特别强;但另一方面也再一次说明了,女性也是网大的重要潜在用户。

问卷调查参与人员男女比

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2、年龄层集中在20—30岁,其次是30—40岁,与中国深度网民用户的年龄层相吻合。

问卷调查参与人员年龄层

3、关于是否知道网络电影的选项,45.14%的人表示看过几部网大,31.97%的人表示听说过。但深度用户仅占比1.88%,有11%的人表明没有听说过网大。通过之后的问卷知晓,原因主要在没有看到过宣传、不知道网络电影是什么,没有这个概念、没有过多的时间看视频。

是否知道(关注)网络电影?

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其中,又有累计超过85%的人表示身边有人关注网大,39.81%的人选择“有,还比较多”的选项。

身边关注网大的人多吗?

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可以明确的是,经过四年多的发展,网络电影已然被越来越多的人知晓且关注。此外,也说明网大尚未形成大规模的用户群体,用户黏性甚弱。革命尚未成功,网大从业者们还需加倍努力。但幸好,努力有方向且趋势明朗化。

4、一如行业所说,平台推荐位对于网大点击率和影响力有着极为重要的作用,25.39%的人表示知晓网大的渠道是通过平台推送。值得一提的是,29.47%的人是通过微博、微信、QQ等线上安利知道网大,通过首映、地铁等线下广告被安利的人也有近20%。

通过什么渠道知道(关注)网络电影?

由此释放出的信号是,网大营销有用且必须重视网大营销。需要认清的是,平台的推荐位有限,未来的趋势必然还是自主营销。不过话说回来,网大的营销还是一门比较大的学问,没有院线的卡司阵容,宣发费用也相对较少,如何花最少的钱起到锦上添花的作用,网大营销之路还有很长的一段摸索期,但在这之前,更重要的是意识到宣发的重要性。

5、说到网络电影和院线最根本的区别其实就是在于播放媒介的不同,前者是通过视频平台播放,根据各平台的分账模式计算最终票房,后者首发是电影院的大屏,根据售票等计算票房。但其实,据调查数据显示,93%以上的人表示只要内容好,根本不在意是在哪儿看,可能好莱坞大片需要去电影院感受视觉、音频。

6、关于未来大家想看到的题材中,悬疑、探案;爱情、剧情;喜剧以及奇幻、玄幻占比最高。

未来想看到什么题材的网大?

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一方面,说明大家确实有这些题材的观影需求,也符合当下大部分比较受关注的网大的类型;另一方面,宏观上看,大家对于各各个类型的题材都有需求。网大作为中国电影的增量补充,一个很重要的维度就体现在题材上。当前,网大题材扎堆妖魔玄幻也是值得引起重视的问题,网大的破圈,首先需要打破的就是题材。

7、《灵魂摆渡·黄泉》是近78%的人印象最为深刻的一部网大,足以可见其对于用户、行业的意义之深。其次是《陈翔六点半》系列,有人表示自己光第一部《陈翔六点半之废话少说》就看了3遍,原因是搞笑的同时很有讽刺意味。

写在最后:综合结论,网大尚未出圈,基本还处于洗清以往各种不好的刻板印象阶段,在用户群体上,也并非明朗化。最核心的问题还是在于影片本身的内容品质问题,虽然制作水准有了很明显的提升,但在故事、剧本、表演、题材等维度折射出的诟病,亟需正视并着力解决。

网络电影作为互联网催生的新兴产物,打上了深深的网络烙印。从无到有,网大用了四年多时间,从有到优,网大还有很长的一段路要求。但等待起变好出圈的同时,我们也有理由相信,未来,网大也将会成为视频平台会员拉新的新势力。

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